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Schönheit – keine Frage des Alters

Archiv der AusgabeÂ 2 | 27. Jahrgang |Â Sommer 2010

von Misha Leuschen

Knut Schulz, Mitbegründer von â€želbmodelsâ€œ

Adieu Jugendwahn: Über die Hälfte der Deutschen ist bereits 40 Jahre und älter. Kein Wunder, dass immer mehr Firmen umdenken und in ihrer Werbung auch ältere Fotomodelle zeigen. Denn Babyboomer und Best Ager wollen sich in Werbung und Medien endlich wiederfinden â€“ schließlich sind sie mündige, selbstbewusste Konsumenten. Die beiden Hamburger Paula Urban und Knut Schulz haben den Trend erkannt: Mit ihrer Anfang 2007 gegründeten Modelagentur â€želbmodelsâ€œ setzen die Werberin und der Fotograf auf schöne Menschen jenseits der Dreißig. Die Agentur ist die erste in der Hansestadt, die ausschließlich Models zwischen 30 und 80 Jahren vertritt. Über 300 Models aus ganz Europa werden von â€želbmodelsâ€œ an Film- und Fotoproduktionen, Werbeagenturen, Redaktionen und Fotografen vermittelt. Wir sprachen mit Knut Schulz über die elbmodels-Firmenphilosophie, aktuelle Trends und seine ganz persönliche Ansicht zum Thema Alter.

Wie ist die Idee zur Gründung einer Agentur für ältere Models entstanden?

Für mich als Fotografen war es immer schwierig, gute Modelle jenseits des normalen Modelalters zu finden. Irgendwann haben wir für uns die Chance erkannt, uns in einem neuen und wachsenden Markt zu probieren, und haben den Sprung ins kalte Wasser gewagt.

Wer bewirbt sich bei Ihnen, und welche Erwartungen haben die Models, die sich von Ihnen vertreten lassen wollen?

Bei uns bewerben sich sowohl Profimodelle mit 20 Jahren Berufserfahrung als auch Laien, die noch gar nicht als Model gearbeitet haben. Die Profis haben die Erwartung, mit einer professionellen Agentur zusammenzuarbeiten, die sie in ihren Belangen international vertritt. Die Laien möchten einen Start ins Modelbusiness bekommen und brauchen jemanden, der ihnen bei den ersten Schritten hilft.

Wer bucht bei Ihnen?

Bei uns buchen Fotografen, Magazine, Werbeagenturen, Modeunternehmen sowie viele bekannte große Marken wie z. B. Lufthansa, Deutsche Bank, Tchibo, Mercedes etc.

Ist Deutschland reif für ältere, erwachsene Models? Riskieren Unternehmen mit ihrer Werbung heute mehr Originalität und Kreativität und haben Kampagnen wie die von Dove Einfluss auf den Markt?

Olga, 55

Eigentlich ist Deutschland reif für ältere, authentische Modelle und jeder kennt auch die gut gemachte Dove-Kampagne. Generell muss man aber sagen, dass viele Unternehmen noch nicht verstanden haben, dass die Bevölkerung älter wird und man darauf auch reagieren muss. Die deutsche Werbung im älteren Segment ist eher zweckbezogen, aber nicht originell oder innovativ â€“ das trauen sich viele Firmen leider noch nicht oder es fehlen die kreativen Ideen.
Das hängt sicher damit zusammen, dass es kein klares Rollenbild von älterer Schönheit gibt, an dem sich die Menschen orientieren können. Bei den Frauen wären das vielleicht noch Iris Berben und Senta Berger, aber bei den Männern fehlt es.

Ist der Trend zu â€žnormalerenâ€œ, authentischen Models ein internationaler Trend, der sich verstärkt, oder ist schon ein Backlash zu spüren?

Ich würde es nicht als internationalen Trend sehen. Die Schwerpunkte in der Werbung sind sehr landesspezifisch und da wird mal mehr und mal weniger mit authentischen Modellen gearbeitet. Aber in Deutschland besteht der Trend sicherlich und wird auch noch anhalten. Wenn man sehr genau hinschaut, geht er hin zu authentischen und hübschen Modellen, die nicht zu perfekt sind. Leichte Ecken und Kanten sind in Ordnung.

Sie haben 2009 eine DÃ©pendance in München eröffnet. Haben die Münchner eine andere Haltung zum Alter als die Hamburger?

Die Haltung zum Alter ist in München und Hamburg relativ gleich, keiner möchte es gerne sein. München ist eher etwas zeige- und lebensfreudiger als Hamburg. In München gilt geschäftlich auch â€žleben und leben lassenâ€œ als Grundsatz, während in Hamburg eher der Grundsatz gilt, den Partner möglichst im Preis zu drücken, damit es ein gutes Geschäft ist. Es ist eine interessante Erfahrung, diesen direkten Vergleich zu haben.

Was macht für Sie Attraktivität bei Menschen aus?

Die innere Einstellung spiegelt sich sehr stark in der Optik eines jeden Menschen. Besonders wenn man älter wird, treten die positiven und negativen Charaktereigenschaften stärker hervor. Reine Schönheit ist noch keine Leistung, aber ich persönlich finde Schönheit mit einer positiven Grundeinstellung sehr attraktiv.

Wie stehen Sie persönlich zum Alter?

Ich sehe dem Älterwerden gelassen entgegen, wenn ich wahrnehme, wie viel Spaß unsere Modelle haben. Natürlich möchte ich einigermaßen gesund bleiben und dafür tue ich auch etwas.

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